Googleアナリティクス(UA)のサポートが2023年7月に終了！Googleアナリティクス4(GA4)の切り替えで必要なことは？

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現在のGoogleアナリティクスであるユニバーサルアナリティクス(UA)は、2023年7月にサポートが終了します。しかしGoogleアナリティクスのサービスが終了するわけではありません。

UAにかわり、Googleアナリティクス4(GA4)に切り替わります。しかしUAからGA4への切り替えは、自動で行われるわけではありません。

そこでこの記事では、GA4についての説明だけでなく、UAとの違いやGA4に切り替える際に必要なことについて紹介します。

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GA4の特徴とリリースした理由

GA4とはGoogleアナリティクスの最新版のことです。UAのサービスが終了し、今後GA4で計測をしていく必要があります。ではなぜGA4が導入されることになったのでしょうか。

その理由は現在のUAではユーザーの利用状況を正確に把握できないからです。

UAはウェブサイトの分析がメインになっているため、アプリや動画などを横断した分析が難しいです。また今まで使えたcookieが制限されたことで、計測方法を見直す必要があったのも理由だと考えられます。

このような理由でリリースされたGA4ですが、今までと計測方法も変わり、レポートも変化します。かなりアップデートされるため、早めに導入して慣れておく必要があるのは間違いありません。

GA4とUAの違いは？

ではGA4とUAではどのような違いがあるのでしょうか。ここでは4つの違いについて説明します。

・計測方法

現在のGoogleアナリティクスを使っている人はわかりますが、UAはセッション単位で分析する形になっていました。

それがGA4ではイベントが計測方法として用いられています。ではイベントにするメリットは何でしょうか。

イベントとして計測するメリットは、ユーザー単位で分析できるレポートが増えることです。つまりウェブページを訪れたユーザーがどのような行動をしたのか、その行動を中心に分析できるわけです。

ユーザーの行動を分析することで、ウェブページの改善に役立てられます。そのためのデータとして非常に有効に活用できるでしょう。

・レポート画面

レポート画面については大きく変化し、分析できる項目が増えました。カスタマイズして細かく分析できるようになった一方で、GA4について学習しなければ分析が難しくなったともいえます。

今までのUAに慣れていた人も、もう一度学習する必要があります。

・機械学習の導入

機械学習が無料版でも導入されることで、分析予測機能が強化されました。ユーザーの行動履歴から購買意欲等を予測し、自動でオススメの施策を提案してくれます。

今後、機械学習が進んでいけば、より精度が高い施策を提案してくれるようになるでしょう。

・BigQueryが無償版でも利用可能

BigQueryが無償版でも利用できるようになりました。BigQueryとは集計前の生データで、他のBIツールとの連携もスムーズに行えるようになります。

いつから導入すべき？

UAが2023年7月に終了するため、2023年からGA4に切り替えればよいというわけではありません。

UAを並行して使用できる2022年の間に利用を開始しておくべきです。なぜならUAのデータはGA4に移行できないからです。

そのため2022年の早い段階で導入しておかないと、2023年の7月には過去データとの比較ができません。GA4の導入には設定が必要ですから、導入計画を立てて早めに移行できるようにしておきましょう。

GA4に切り替えるために必要なこと

GA4に切り替えるためには、以下の3つの点について確認しておく必要があります。

・GA4で計測する目的と必要な設定を行う

UAのデータをGA4に移行することはできませんので、GA4でトラッキングの設定を行ってデータ収集しなければなりません。しかしUAとGA4ではトラッキングの基盤が異なっているため、設定が必要になります。

UAですでに計測を行っているユーザーは、以下の手順でGA4の設定を行いましょう。

1.プロパティの作成

GA4でプロパティを設定する必要があります。プロパティの設定では、「プロパティ名」「レポートのタイムゾーン」「通貨」を設定し、ビジネスの概要を選択して作成します。

日本で計測を行う場合は「レポートのタイムゾーン」「通貨」ともに「日本」を選択しましょう。

2.データストリームの設定

データストリームでは、設定したプラットフォームを選びます。GA4ではウェブだけでなくアンドロイドアプリやiOSアプリの検索も可能です。

ウェブサイトであればウェブサイトのURL、アプリに関してはそれぞれ手順に従って設定していきます。

3.トラッキングコードを設置する

GA4で計測するためにはトラッキングコードの設置が必要です。トラッキングコードには、グローバルサイトタグを使う方法とGoogleタグマネージャーを使う方法があります。

グローバルサイトタグを使う場合は、表示されたトラッキングコードをウェブサイトに設置します。ワードプレスではテーマヘッダーにトラッキングコードを貼り付けましょう。

・レポートを整理する

GA4ではUAのレポートと違って、探索レポートが追加されています。そのため詳細にデータ分析を行いたい場合は、レポートの設定を行わなければなりません。

どの項目についてデータを分析したいのか、事前に考えておきましょう。

・連携ツールの設定と過去データの管理

UAのデータを使って外部のシステムと連携していた場合は、新たにGA4と連携できるように設定が必要になります。またUAのデータは後々活用できるように、CSVやExcelなどに保存しておきます。

CSVで出力すると「UTF-8」が使われるため文字化けしている可能性があります。文字化けしている場合は、「メモ帳」でファイルを開き、文字コードを「ANSI」(Macの場合は「Shift＿JIS」か「UTF-16」)に変更して保存しましょう。

またCSVやエクセルでエクスポートできるデータは5000件までです。それ以上のデータを保存したい場合はスプレットシートのアドオンを使用します。スプレッドシートの拡張機能の中から「Google Analytics」の公式のアドオンを選択します。Googleアカウント認証を完了させて、レポートを作成しましょう。

サポート終了まではGA4とUAの併用も可能

GA4へ移行するとUAのデータが見られないと考えている人もいますが、そうではありません。移行と言ってもUAのデータが無くなるわけではないので、UAとの併用も可能です。ただしサポート期間が過ぎるとUAのデータは見られなくなります。そのため併用することは可能ですが、移行は早めに済ませておく必要があります。

Googleによれば計測終了後もUAのデータは6か月間見られます。計測期間が終了したらデータをエクスポートしておきましょう。