音声広告は効果あり？音声メディアのメリットと可能性とは

音声メディアがブームです。その火付け役となったのはClubhouseでしょう。2020年の春に登場したClubhouseは、現在、当時のような盛り上がりを見せていないものの、今後も音声メディアの拡大が予想されています。

そこでこの記事では音声メディアが広がる可能性と広がる理由について説明します。

音声メディアとは

そもそも音声メディアとは、音声のみで情報を発信するメディアや、プラットフォームを意味しています。音声メディアで最も有名なのがラジオですが、インターネットの普及により、ポッドキャストや音声配信サービス、音声SNSを利用して、誰でも情報発信することが可能になりました。

動画配信との違い

動画配信も宣伝の手段として使われています。では音声メディアと動画配信はどのような違いがあるのでしょうか。まず音声メディアには視覚情報がありません。そのため商品やサービスを全く知らない層にイメージさせる場合に適切です。もっと知りたいと思わせることで、商品を調べてもらえるわけです。

また音声メディアは動画配信に比べたらユーザー数は少ないかもしれませんが、若い世代に人気があります。若い世代はマルチタスクをこなす傾向があり、音声を聞きながら別の作業をするわけです。最後に音声メディアは動画配信よりも低コストで作成できるというメリットがあります。

配信や編集とのためのアプリとマイクがあれば、すぐに音声メディアを始められます。動画配信のようにスタッフを雇って大々的に行う必要もありません。広告宣伝にコストが割けない場合は、音声メディアは選択肢のひとつとなるでしょう。

音声メディアのメリットと可能性～Clubhouseブームの理由

2020年のClubhouseブームをリアルタイムで体験してみて、その理由を考えてみると、以下の4点があげられます。

・コロナ禍の自粛生活

コロナの自粛生活で家にいる時間が増えました。会社に行かなくなったことで、家で仕事ができるようになった一方、人に会えない寂しさをClubhouseで癒すという方も多かったです。そのためリアルで人に会う機会が増えてくると、そうした層の人達はClubhouseをあまり利用しなくなったようです。

・特別な空間

当初、Clubhouseは招待制でしたので、限られた人しか参加できないという特別感がありました。参加者の少ない方が参加者同士で交流できるというメリットもありました。現在はアプリをダウンロードすれば誰でも参加できます。またアンドロイド版もリリースされましたので、そうした特別感はなくなっています。

・普段会えない人と交流できる

Clubhouseは普段会えない人と出会う場所でもありました。実際に著名な方とお話しする機会を得られたのはとてもよかったです。現在、Clubhouseはそうした著名人の参加が少なくなっています。

・仕事しながらでも参加できる

Clubhouseはオーディエンスとしてだけでなく、参加者として発言もできます。しかし皆さん、発言はせずに聞いているだけの場合が多いです。聞いているだけであればラジオと同じなので、聞きながら仕事ができます。Clubhouseではラジオ感覚で使っている人も多かったでしょう。

音声メディアが広がる理由

このようにClubhouseブームで音声メディアが注目されましたが、音声メディアはClubhouseだけではありません。他にも音声メディアはあります。先ほどのClubhouseが流行した理由をふまえて、音声メディアが広がる理由を3つ紹介します。

・聞きながら作業ができる

音声メディアは聞きながら別の作業ができます。視覚情報の場合、テレビと動画を同時に見るということはあまりしません。しかし音声の場合、音楽とラジオを同時に聞くという方も大出用です。実際に以下の調査によると、Z世代は半数以上が「W音声」を体験していると言います。

　　　　　　　　　　　『W音声』の種類別経験率

このように音声の場合、他の作業と同時に聞けるため、非常に便利なのです。

・簡単に発信できる

音声メディアの場合、簡単に発信できます。動画のように編集は必要ありません。最近ではClubhouseのように、ライブ配信の音声メディアもあります。ライブ配信の場合、参加者にとっても、その場にいないと聞けない、交流できないという特別感が出てきます。

簡単に発信できるため、若い人の発信者も多いです。動画は顔出しもしないといけないし、少し難しいという人も音声だけであれば、気軽に発信しているようです。

・文字よりも理解しやすい

音声の方が文字よりも理解しやすいという人もいます。たしかに音声の方が頭に入ってきやすい場合もあります。音声の方が聞きやすいかどうかについては、人によって違っており、文字情報の方が理解しやすいという人もいるでしょう。

音声メディアのメリットと可能性～今後も広がる？

音声メディアの利用者はとくに若者で増えています。radikoなどのサービスを利用すれば、放送されている時間に聴く必要がなく、いつでも聞けるというメリットがあります。またラジオはコミュニティのように感じられることも多いため、若者ウケしている可能性があるでしょう。

たしかにラジオの方が聴取者との距離が近く、やりとりも発生するというメリットがあります。このように若い世代が音声メディアを利用していますので、今後の音声メディア拡大の可能性は十分考えられるでしょう。

　　　　　　　　　　　　　radiko（ラジコ）利用経験

音声広告の種類

音声広告には以下の2つの種類があります。

デジタル音声広告

デジタル音声広告は、インターネットやスマートフォンなどのデジタルメディアを通じて配信される広告の一種です。近年、デジタル広告の中でも特に注目を集めています。

デジタル音声広告の特徴は、音声を使ってメッセージを伝えることです。音声は、聴覚に訴えることができるため、視覚的な情報だけでは伝えきれない情報を効果的に伝えることができます。また音声広告は、動画広告やテキスト広告と比べて、ユーザーの注意を引きやすいという利点もあります。

デジタル音声広告の種類には、以下のようなものがあります。

1. ラジオ広告: ラジオ番組やポッドキャストなどの音声メディアを通じて配信される広告です。特定のターゲット層に向けて効果的にアプローチすることができます。

2. スマートスピーカー広告: スマートスピーカー（例: Amazon Echo、Google Home）を通じて配信される広告です。家庭内での利用が増えているため、効果的な広告手段として注目されています。

3. オーディオストリーミング広告: 音楽ストリーミングサービス（例: Spotify、Apple Music）やポッドキャストなどの音声コンテンツを聴いているユーザーに対して配信される広告です。ユーザーが音楽やコンテンツに没頭している時に広告を聞いてもらえるため、効果的な広告手段となっています。

デジタル音声広告は、効果的なメッセージの伝達やターゲット層へのアプローチにおいて、他の広告手段と比べて優れた特徴を持っています。今後、デジタル音声広告の需要はさらに増えることが予想されます。

対話型音声広告

対話型音声広告とは、単に音声で広告を流すだけでなく、流れてきた広告の商品に対して質問できる広告です。AIアシスタントを活用して対話することが可能となっています。商品に対する詳しい情報だけでなく、別の商品を紹介することも可能です。

対話型音声広告は、各ユーザーにあった商品を進められるため、今後広まっていく可能性があります。実際に2021年ごろから活用している企業が増えています。