日々、広告効果の最大化を目指して奮闘していても、広告が表示される割合を示す「インプレッションシェア」が思うように伸びず、頭を抱えている方も多いのではないでしょうか？

この記事では、インプレッションシェアが伸び悩む原因を深く掘り下げ、具体的な改善策をわかりやすく解説します。

さらに、インプレッションシェア向上によって得られる広告効果についても説明していきます。この記事を通して、インプレッションシェアの重要性を再認識し、広告運用の改善に繋げていただければ幸いです。

インプレッションシェアとは？

インプレッションシェアとは、あなたの広告が表示された回数 ÷ あなたの広告が表示される可能性のあった回数 で表されます。簡単に言うと、広告が表示される機会のうち、実際にあなたの広告が表示された割合を示す指標です。

たとえば、広告表示される可能性が100回あったとします。そのうち、実際にあなたの広告が50回表示された場合、インプレッションシェアは50%です。

インプレッションシェアが高いほど、より多くのユーザーに広告を見てもらえる可能性が高まります。逆に、インプレッションシェアが低い場合は、広告が表示される機会を逃している可能性があり、広告効果の最大化を妨げているかもしれません。

インプレッションシェア損失率とは

インプレッションシェア損失率とは、広告表示の可能性があったにもかかわらず、実際に表示されなかった割合を示す指標です。言い換えると、広告が表示される機会を逃した割合を表します。

この指標は、主に以下の2つの要因によって発生します。

インプレッションシェア損失率（予算）: 広告キャンペーンに割り当てられた予算が不足しているために、広告が表示されなかった割合。
インプレッションシェア損失率（ランク）: 広告の品質や入札価格が低いために、競合との競争に敗れて広告が表示されなかった割合。

インプレッションシェアの確認方法

インプレッションシェアは以下の方法で確認できます。ここではGoogle広告とYahoo!広告にわけて解説します。

インプレッションシェアの確認方法：Google 広告の場合

Google 広告では、広告管理画面で確認できます。以下、手順を紹介します。

1.キャンペーンレベル、広告グループレベル、キーワードレベルでの確認
2.Google 広告の管理画面にログインします。
3.キャンペーン、広告グループ、またはキーワードのページに移動します。
4.画面上部の「表示項目」をクリックし、「表示項目の編集」または「表示項目を変更」を選択します。
5.「競合指標」セクションを開き、確認したいインプレッションシェアの項目（検索広告のインプレッションシェア、ディスプレイ広告のインプレッションシェアなど）を選択します。
6.「適用」をクリックすると、選択した項目が表に追加され、インプレッションシェアを確認できます。

インプレッションシェアの確認方法：Yahoo! 広告の場合

Yahoo! 広告でも、Google 広告と同様に管理画面でインプレッションシェアを確認できます。

1.Yahoo! 広告の管理画面にログインします。
2.キャンペーン管理ツールを開き、確認したいキャンペーンを選択します。
3.画面上部の「表示項目」タブをクリックし、「表示項目の編集」を選択します。
4.「追加項目」内からインプレッションシェアの表示項目を選択し、「追加」をクリックします。
5.キャンペーン画面にインプレッションシェアの列が追加され、掲載結果を確認できます。

インプレッションシェア改善のための具体的な対策

インプレッションシェアを改善するためには、以下の対策が有効です。

広告予算を増やす

予算を増やすことで、広告が表示される機会を増やし、インプレッションシェアを向上させられます。ただし、闇雲に予算を増やすだけでは効果が出ない場合もあります。他の対策と組み合わせて行うことが重要です。

たとえば、特定の時間帯や曜日、デバイスなど、ターゲットとするユーザー層がより多く利用するタイミングに予算を集中させることで、効率的にインプレッションシェアを向上させられます。

広告ランクを高める

広告ランクを高めるためには、以下の対策が有効です。

品質スコアを向上させる・・・広告の品質を高めることで、品質スコアが向上し、広告ランクも高まります。品質スコア向上のためには、広告文やランディングページの改善、キーワードの選定などが重要です。

たとえば、広告文にキーワードを適切に含めたり、ランディングページの読み込み速度を改善したりすることで、品質スコアを向上させられます。

入札価格を調整する・・・入札価格を上げることで、広告ランクを高められます。ただし、費用対効果を考慮しながら調整することが重要です。

たとえば、コンバージョン率の高いキーワードでは、入札価格を上げることで、より多くのコンバージョンを獲得できる可能性があります。

ターゲティング設定を見直す

ターゲティング設定が適切でないと、広告が表示されるべきユーザーに届きません。ターゲットとするユーザー層を明確にし、適切なターゲティング設定を行うことが重要です。

たとえば、特定の地域や興味関心を持つユーザー層をターゲットにすることで、より効率的に広告を表示できます。

インプレッションシェア向上による広告効果

インプレッションシェアを向上させることで、以下の広告効果が期待できるでしょう。

クリック数増加・・・より多くのユーザーに広告を見てもらえるようになるため、クリック数が増加する可能性があります。

コンバージョン数増加・・・クリック数が増加することで、コンバージョン数も増加する可能性があります。

ブランド認知度向上・・・多くのユーザーに広告を見てもらうことで、ブランド認知度が向上する可能性があります。

インプレッションシェア向上による広告効果の具体的な事例として、以下のようなものです。

事例1：ECサイトにおける広告キャンペーン
課題：特定の商品カテゴリの売上が伸び悩んでおり、広告キャンペーンの効果も低い。
施策：インプレッションシェアを向上させるために、広告の入札単価を引き上げ、ターゲットキーワードを拡大。
結果：広告の表示回数が増加し、クリック数とコンバージョン数も増加。売上向上に貢献。

事例2：BtoB企業におけるリード獲得施策
課題：リード獲得数が伸び悩んでおり、広告からの流入も少ない。
施策：ターゲットとする企業規模や業種を絞り込み、広告表示のタイミングや掲載面を最適化することで、インプレッションシェアを向上。
結果：広告の表示回数が増加し、リード獲得数も増加。商談機会の創出に貢献。

事例3：地域密着型サービスにおける認知度向上施策
課題：新規顧客獲得が伸び悩んでおり、サービスの認知度も低い。
施策：地域ターゲティングやデバイスターゲティングなどを活用し、広告表示の最適化を実施。インプレッションシェアを向上。
結果：広告の表示回数が増加し、Webサイトへのアクセス数や問い合わせ数も増加。新規顧客獲得に貢献。

インプレッションシェアを向上させることで、広告の表示回数が増加し、クリック数やコンバージョン数、リード獲得数などの増加につながる可能性があります。結果として、売上向上や新規顧客獲得、認知度向上などの広告効果が期待できます。

まとめ

この記事では、インプレッションシェアが低い原因と改善策について、具体例や図解を交えながら詳しく解説しました。インプレッションシェアを向上させるためには、広告予算の増加、広告ランクの向上、ターゲティング設定の見直しなどが有効です。

インプレッションシェアを改善し、広告効果を最大化することで、ビジネスの成功に大きく貢献できます。
この記事が、広告運用担当者の方々にとって、インプレッションシェア改善のヒントとなれば幸いです。

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